ТЗ для блогера: как правильно поставить техническое задание на рекламу на Ютуб?

Грамотно поставленное техническое задание блогеру поможет избежать некоторых проблем и повысит результативность рекламной компании. Однако, немногие знают, как должно выглядеть ТЗ для рекламы блогера, поэтому мы по пунктам разберем, что будет присутствовать в правильном ТЗ и как установить сотрудничество с блогером.

Реклама на Ютуб: сотрудничество с блогерами

В умелых руках, реклама у блогера — серьёзный инструмент маркетинга. Чтобы рекламная компания прошла гладко и умела успех у аудитории, необходимо отыскать подходящие каналы на Ютуб, после чего оценить риски работы с конкретным инфлюенсером и ознакомиться с его статистикой — на этом этапе предстоит много волокиты, избежать которой можно с помощью специальных платформ. Какие платформы помогут без труда найти подходящего блогера, мы расскажем дальше.

Материал по теме: Как работать с инфлюенсерами: особенности работы с блогерами

Предположим, вы выбрали подходящего инфлюенсера. Как теперь действовать?

ТЗ для блогера: как правильно поставить техническое задание на рекламу на Ютуб?

Сотрудничество с блогерами на Ютуб

Прежде всего, вам нужно грамотно оформить предложение о сотрудничестве, выделив следующие пункты:

  • Ваш продукт.
  • Расскажите о том, что такой продукт нужно будет рекламировать инфлюенсеру и о преимуществах вашего предложения для блогера.

  • Позиционирование.
  • Определитесь и распишите в ТЗ, как вы хотите представить продукт в сознании аудитории, в каком стиле будет лучше рассказать о нём.

  • Мессендж.
  • Какую информацию вы хотите донести посредством рекламы: текущая акция, специальное предложение с промокодом и тд. Таким образом, подписчики инфлюенсера смогут увидеть ваше предложение с выгодной для них стороны.

  • Сайт или посадочная страница.
  • Подготовьте реферальную ссылку, или ссылку с UTM-меткой, которую вы хотите увидеть в описании под видео инфлюенсера.

Помните, что блогеры трепетно подходят к рассмотрению предложений о рекламе. Важно внимательно изучить видеоконтент инфлюенсера, его стиль общения с аудиторией, чтобы показать, что вы и с блогером, и с его аудиторией на одной волне.

Обозначьте преимущества работы с вами в качестве рекламодателя, дайте понять, что ваше сотрудничество не навредит репутации инфлюенсера.

ТЗ для блогера: как правильно поставить техническое задание на рекламу на Ютуб?

ТЗ для блогера на рекламу

Есть два типа блогеров:

  • те, кто с энтузиазмом подходит к сотрудничеству и предлагает идеи для подачи рекламы;
  • те, кто работает по чётко прописанному плану и не привносит ничего нового.

Здорово, если ваш инфлюенсер относится к первому типу: благодаря ему вы усовершенствуете свою рекламу. Однако, может возникнуть необходимость в сотрудничестве со вторым типом — тогда вам будет нужно самостоятельно составить сценарий и контролировать процесс выполнения ТЗ.

Постарайтесь обойтись без жёстких рамок — они навредят работе блогера. Отнеситесь к выбранной инфлюенсером подаче уважительно, позвольте ему непринужденно вести себя в кадре, ведь нативная реклама воспринимается подписчиками лучше всего.

Материал по теме: Как грамотно выбрать инфлюенсера на YouTube

Обязательно ли составлять ТЗ? Вовсе нет. Но в таком случае будьте готовы к постоянно возникающим разногласиям и возможному отказу в совместной работе. Техническое задание облегчает переговоры и позволяет достичь высокого результата.

Как поставить ТЗ блогеру на специальных площадках?

ТЗ для блогера: как правильно поставить техническое задание на рекламу на Ютуб?

Существуют площадки, облегчающие взаимодействие с блогерами. Такие платформы предлагают алгоритм, следуя которому можно быстро и грамотно договориться о сотрудничестве. Сейчас мы научим вас обращаться с ними.

  • Укажите формат и место размещение рекламы.
  • Например, вам хочется, чтобы блогер снял отдельный проморолик для продукта, или оставил ссылку на товар в описании к видео, или же упомянул о продукте в самом видеоролике (в этом случае поясните, в какой части ролика вы хотите увидеть рекламу).

    Вы также можете написать небольшой рекламный текст, чтобы блогер добавил его в описание под видеороликом. В комментариях к заказу прикрепите ТЗ.

  • Оплатите заказ.
  • Не забудьте пополнить счёт на платформе, которую вы выбрали для заказа рекламы. Заказ будет создан сразу после оплаты. После этого за вами останется возможность проверить правильность введенной информации, а также при желании заказать рекламу ещё у кого-нибудь из инфлюенсеров.

    В течение суток можно отредактировать ТЗ или вовсе отменить заказ.

  • Подтверждение заказа.
  • После того как блогер получил заказ, вы можете вместе обсудить ТЗ и найти подходящий вариант интеграции. Когда все тонкости обговорены, можно подтвердить заказ.

  • Согласуйте с блогером итоговый материал.
  • Инфлюенсер работает над материалом, ориентируясь на ТЗ, а затем показывает вам итоговый вариант. Если вас всё устраивает, видеоролик публикуется на канале блогера.

Техническое задание блогеру на рекламу: какие могут возникнуть проблемы проблемы

У блогера нет идей для рекламы продукта

Мы уже упоминали, что существуют инфлюенсеры, которым сложно генерировать идеи для продвижения вашего продукта. Из данного положения есть несколько выходов:

  • Чётко прописанный сценарий. Постарайтесь описать свой вариант подачи подробно и дайте блогеру возможность подкорректировать его самостоятельно — это позволит избежать разногласий.
  • Блогер сам оценивает продукт.
  • Предложите инфлюенсеру лично пользоваться товаром: так он поближе познакомится с продуктом, у него сформируется мнение, которым будет легче поделиться с подписчиками. Не исключено, что после этого блогер предложит собственные идеи для продвижения.

  • Оцените, стоит ли вам сотрудничать с данным блогером: возможно, вкладываться в его канал бессмысленно, и стоит обратить внимание на другие блоги со схожей тематикой.

Продукт слишком сложный для рекламы

Согласитесь, что рассказать про игрушку куда проще, чем про садовое оборудование. Чтобы реклама получилась запоминающейся, постарайтесь дать блогеру как можно больше полезных сведений о товаре: раскройте преимущества продукта.

Предложите инфлюенсеру устроить crush-test вашему товару: такой контент пользуется популярностью на Ютубе. Вы также можете организовать интервью с блогером, в котором ответите на интересующие его вопросы по поводу продукта: хороший формат для получения сведений, которые смогут заинтересовать аудиторию.

Блогеру не нравятся идеи рекламы

В случае, когда инфлюенсеру не нравится сам товар, чаще следует отказаться от сотрудничества. Вы также можете попробовать изменить мнение инфлюенсера, но делать это стоит мягко и аккуратно.

Если же блогеру не нравятся предложенные вами идеи продвижения, а не продукт, предоставьте ему возможность самому выбрать формат подачи. Можно предложить блогеру объединиться с друзьями или коллегами, чтобы придумать что-нибудь исключительное. Не будет лишним устроить совместный мозговой штурм, в процессе которого вы сможете прийти к компромиссу.

Здесь вашей задачей является выявить уязвимость товара в контексте продвижения и устранить её с помощью разных вариантов рекламной подачи.

ТЗ для блогера: как правильно поставить техническое задание на рекламу на Ютуб?

Рекламное сотрудничество с блогерами

Не забывайте, что блогеры — такие же люди, как и мы с вами, поэтому будьте вежливы и постарайтесь найти к каждому инфлюенсеру правильный подход. Так вам будет гораздо легче достичь желаемого результата.

И конечно же, специализированные площадки — незаменимые помощники при сотрудничестве с блогерами. Часть трудностей, которые мы описали выше, можно избежать, воспользовавшись услугами платформы PR-ME.ru.

Автор: PR-ME.ru


Новости и статьи