Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Особенности рекламы в интернет-СМИ

Cуществует множество видов рекламы в интернете. Чтобы выбрать подходящий формат для продукта или бренда, необходимо определить цель рекламы:

  • рост популярности бренда или показателей продаж;
  • укрепление доверия к бренду или продукту;
  • повышение трафика для сайта или социальных сетей компании;
  • рост лидов — заявок от потребителей.

Итак, когда цель поставлена, можно приступать к ознакомлению с форматами рекламы.

Виды рекламы в интернет-СМИ: баннеры

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

По используемым методам баннеры разделяют на два вида:

  • Традиционные.
  • Такие баннеры — часть графической рекламы, их располагают на сайтах. Можете оставить баннер статичным, а можете сделать анимированным. Для традиционных баннеров установлены определённые размеры.

  • Адаптивные.
  • Специализируются на более сложных видах анимации: в них можно вставить аудио или видео, сделать так, чтобы баннер изменял размер или изображение при наведении курсора.

Баннерный формат рекламы достаточно прост, однако не так эффективен. Такая реклама не привлечёт много внимания: пользователи зачастую блокируют её с помощью специальных программ, а если и переходят на ваш сайт, то по случайности.

Материал по теме: Influence-маркетинг — о чем это? Краткий ликбез

Если же вы всё-таки выбрали этот вид рекламы, вам нужно будет оплатить изготовление и публикацию баннера на страницах. Не забудьте уточнить у компании условия для заказа: формат изображения, его размер и прочее.

Как заказать рекламу в онлайн-СМИ?

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Существует следующие виды оплаты рекламы на сайте онлайн-издания:

  • Клики или переходы на вашу станицу. Порталы определяют плату за один клик.
  • Показы — какое количество раз гость увидит баннер. Назначают цену за 1000 показов.
  • Фиксированная сумма — как правило, стоимость за публикацию в конкретный временной промежуток: за месяц, неделю и т.д.
Баннерная реклама стоит от 1000 до 15000 руб — роль играет её сложность.

Всплывающие окна

Это такие рекламные блоки, которые открывают поверх страницы дополнительные окна.

Всплывающие окна сильно привлекают внимание, но и здесь есть минус: ваша реклама может вызвать негодование пользователя, ведь она перекрывает весь экран.

Стоимость рассчитывается по тому же принципу, что и у предыдущего вида рекламы: фиксированная сумма, или же плата за клики, показы.

Нативная реклама

Или же «естественная реклама», которая не вызывает неприязни у пользователей: реклама органично вписывается в окружающую среду. Таким образом рекламодатель стремится сделать продукт привлекательным для потребителя.

Помните, что нативная реклама в СМИ — это задача, содержащая много правил и регламентов, поэтому лучше делать ее через доверенного посредника, например, платформы Influence-маркетинга, такую как PR-ME.ru.

Эта реклама тоже делится на две категории: native-display и контент от спонсоров.

Native-display — реклама, интегрированная в новостную ленту аудитории в виде статей, изображений, тестов, игр и прочего. Её часто можно встретить в социальных сетях.

С помощью такой рекламы вы достигаете сразу двух целей: повышаете трафик и популярность бренда. Нативная реклама заметна, при этом пользователь её не заблокирует.

И всё же, учтите, что нативная реклама тоже имеет минус: посетитель сайта чаще не понимает, что переходит по рекламной ссылке. Соответственно, перейдя на вашу страницу, пользователь может подумать, что его обманули.

Реализовать нативную рекламу непросто, поэтому она оценивается ощутимо дороже вышеупомянутых видов. На стоимость также влияет популярность СМИ: за публикацию в крупных онлайн-изданиях вы, вероятно, заплатите около 300 тыс. руб., а может, и больше.

Зачастую вы приносите необходимые материалы, а редакция занимается изготовлением контента и руководит процессом.

Материал по теме: Эффективность нативной рекламы. Как ее выявить?

Новости «на правах рекламы»

Так называют рассказ о произошедшем в определенной индустрии — истории, освещение которых помогает развитию компании. Издательства регулярно выкладывают подобные новости за отдельную плату.

Как правило, статья в этом рекламном формате несильно отличается от обычных публикаций издания, даже корректируется под его стилистику, содержит медиа-контент. Количество знаков в такой статье варьируется от 3000 до 5000.

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Эти новости не удаляются из архива издания, однако, зачастую помещаются в отдельную папку — «на правах рекламы».

Учтите, что новости «на правах рекламы» недолго остаются в ленте, а пользователи избегают контента с пометкой о рекламе.

Чаще всего стоимость за одну новость фиксированная.

PR-продукт

PR стараются проинформировать потребителей о товаре, но не продать его. В крупных интернет-СМИ рекламные тексты практически идентичны ежедневным статьям. Выделяют PR-продукты следующих видов:

Авторская колонка

Это собственный материал представителя организации, где он рекомендует себя как эксперта в конкретной области, ссылаясь на свой бренд или продукт.

В интернет-СМИ авторские колонки обычно держатся на верхних позициях ленты около 2‑х часов, а после ещё не один день «всплывают» на главной странице. Периодически интернет-СМИ даже помещают их в свою почтовую рассылку.

Кейс или мастер-класс

Подготовьте для портала информацию, применимую на практике. Если издание сочтёт ваш материал достаточно полезным, его с большой вероятностью разместят бесплатно. Хороший способ для продвижения.

Интервью

Здесь задача представителя организации — рассказать о бренде или продукте с лучшей стороны. В процессе интервью представитель отвечает на вопросы, интересные потенциальным потребителям, рассказывает о преимуществах товара в определенных сферах.

Как правильно, интервью держится на главной странице около 2-3 дней. В остальных разделах оно может находиться в «поле внимания» больше недели.

Если вас заинтересовал этот формат, свяжитесь с рекламным агентством и договоритесь о беседе с последующей публикацией интервью в выбранном вами СМИ.

Фоторепортаж

Платно вы также можете разместить фотографии со значимого для компании события в интернет-СМИ — медиа-контент также распознаётся поисковыми системами.

Информационные материалы

Существуют материалы, не относящиеся ни к рекламе, ни к PR-продуктам, однако, за счёт которых интернет-СМИ, тем не менее, получают доходы. К примеру, к таким материалам относят каталоги, где можно платно опубликовать информацию о продукте. Расскажем об информационных материалах подробнее.

Анонсы мероприятий

Время от времени региональные СМИ размещают такие анонсы. Если мероприятие, которое Вы организуете, понравится порталу, его также могут разместить бесплатно. В остальных случаях стоимость напрямую зависит от оформления: чем больше медиа-наполнения, тем выше плата за размещение.

Конкурсы

Хотите привлечь аудиторию интернет-СМИ? Организуйте онлайн-конкурс на их площадке или опубликуйте информацию о текущем офлайн-конкурсе.

Попробуйте использовать интернет-СМИ в качестве агентства: они могут взять на себя оформление предоставленных вами данных.

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Другие форматы информационных материалов

Онлайн-голосования

Помимо привлечения аудитории, голосования и опросы могут дать полезную информацию, к примеру, что правда интересует пользователей. Такой вид интерактива часто привлекает внимание.

Исследования, виды рекламы с платным доступом

Исследования, а также их результаты, будут полезны для бизнеса. Доступ к ним может быть платным. При участии компании в исследованиях, интернет-СМИ публикуют ее наименование.

Тендеры

Существуют издания, которые занимаются сбором и подготовкой информации о том, каким проектам нужны исполнители. Вы можете рассказать о своем тендере на странице портала, чаще всего это бесплатно. А вот, чтобы получить список тендеров, придётся заплатить.

Пресс-релизы

Чтобы отделить платный контент от новостного, некоторые СМИ создают специальные рубрики для публикации пресс-релизов. Такую рубрику редко посещают рядовые пользователи, зато активно изучают другие компании. Как правило, размещение платное.

Перейдем к следующей части повествования и расскажем вам про медиакит.

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Что такое медиа-кит и для чего он нужен?

Медиакит — это пакет документов, который издание подготавливает для будущих рекламодателей. Такие пакеты содержат в себе всю базовую информацию о портале: название, формат и главную концепцию, информацию о целевой аудитории, вариантах публикуемой рекламы, ее стоимости. Чтобы найти медиакит нужного вам портала, перейдите в раздел «реклама», промотав вниз домашнюю страницу сайта.

Что нужно учесть при изучении медиакита? Как указана цена. Зачастую, НДС не указывается в прайсе, в таких случаях нужно умножить цену на 1,20. Также не забудьте про сезонность, ведь цены на рекламу могут увеличиваться осенью и перед новым годом, а к лету опять снижаться. Некоторые порталы ставят наценку за таргет, время для размещения рекламы, определенное количество показов — также изучите этот нюанс. И конечно же, скидки. Акционные предложения и скидки могут работать при оформлении нескольких форматов рекламы или длительной совместной работе.

Особенности и преимущества различных форматов рекламы в онлайн-СМИ

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Подведем промежуточные итоги и озвучим объективные оценки для каждого формата рекламы.

Баннеры — проверенный формат, который чаще попадается на глаза аудитории при правильном оформлении. К сожалению, большая часть аудитории интернет-СМИ уже привыкла к постоянным баннерам и их расположению, поэтому старается их игнорировать.

Нативная реклама дает охваты и статистику, поскольку выглядит для пользователей как важный и приносящий пользу материал, на котором стоит задержаться. Из минусов можно отметить большую цену.

Авторская колонка, кейсы. Такой вид рекламы может публиковаться на бесплатной основе, создавая при этом положительный имидж. Если же вы опубликовали колонку за деньги, то с большой вероятностью она будет держаться в топе новостей несколько дней. Минусом также является цена за размещение — у крупных изданий она достаточно большая.

Информационные материалы — дешевый вид рекламы, к тому же легкий в изготовлении. Несмотря на свои плюсы, такая реклама недолго держится в ленте.

Выше мы уже рассказывали о том, как выбрать издание для размещения рекламы. Обязательно сделайте акцент на условиях, которые предлагает компания для выбранного вами формата.

Как повысить узнаваемость бренда и выбрать рекламный формат в онлайн-СМИ?

Размещение рекламы в онлайн-издании: технологии рекламы в СМИ

Итак, нативная реклама — это нужная информация, в которой упоминается имя вашего бренда. При выборе формата рекламы в Интернет-СМИ, стоит обращать внимание на некоторые факторы. Например, на средние показатели охватов, о которых говорят порталы и на мнение редакторов портала, так как они знают, как привлечь внимание своей аудитории. Главное, помните, что без инфоповода в пресс-релизе, вы вряд ли достигните желаемого результата.

Среди популярных и рабочих способов привлечения пользователей через нативную рекламу есть много интересных. Люди устали от текстов, рассказывающих о брендах, поэтому сейчас внимание удерживают интерактивные вариации нативной рекламы. Например, игры, тесты, инфографики и прочее. Грамотно составив механику и предоставив пользователям приз, вы привлечете новую аудиторию. Конечно, лонгриды тоже бывают уместны и полезны для имиджевой кампании. Но важно уметь дозировать информацию, чтобы не перегрузить ей пользователей, тем самым отпугнув их.

Материал по теме: Как работать с инфлюенсерами: особенности работы с блогерами

Считайтесь с чужим мнением. Не стоит полагаться только на себя при составлении текстов и заголовков для рекламы. Чем больше людей из разных сфер жизни поделятся с вами своим мнением, тем полнее будет картина о том, насколько качественной является ваша реклама.

Надеемся, что сведения, полученные сегодня, помогут вам в успешном продвижении своего бренда. Успехов!

Автор: PR-ME.ru


Новости и статьи