Что такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Патреон — это сервис платных подписок, в котором блогеры и авторы творческого и образовательного контента получают постоянный доход от подписчиков, предоставляя им взамен авторские материалы и опции. В каком-то смысле, это можно назвать площадкой для инфопродуктов.

ОЧто такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Главное отличие Патреон от краундфандинговых платформ заключается в том, что здесь деньги не идут на реализацию конкретного проекта. Деньги от подписчиков, или по-другому патронов, идут авторам в качестве зарплаты.

Стоимость подписки автор устанавливается самостоятельно. Как правило, цена минимальной подписки составляет 1 доллар.

Благодаря этой системе интернет-меценатства, блогеры и творческие личности могут делать контент, не отвлекаясь на работу в других сферах, и не привлекая в качестве спонсоров рекламодателей и инвесторов, напрямую общаясь и получая дотации от поклонников. Кстати, на сервисе нет рекламы.

В отличие от краундфандинговых сервисов, авторы Патреон не обязаны сдавать материал к заявленному сроку, и предоставлять итоговый результат подписчикам. Контент на Патреон публикуется в зависимости от желания автора.

Этот ресурс делает блогеров свободными от диктатуры рекламодателей, но обособленными их назвать нельзя. Авторы Патреон зависят от прихотей аудитории, которая платит им, и надеется за это получить бонусы и эксклюзивы. Тем, кто хочет быть свободным в блогерской и творческой деятельности нужно самостоятельно оплачивать свои прихоти.

Создатели Patreon

Основателем Патреон стал музыкант-мультиинструменталист Джек Конте из Сан-Франциско, играющий в инди-поп дуэте Pomplamoose вместе с женой, Натали Дон. Успеха на мировой поп-сцене этот дуэт не добился, зато благодаря музыке у Джека появилась бизнес-идея.

Несмотря на то, что на YouTube-канале дуэта Pomplamoose было 100 тыс. подписчиков, музыканты с трудом сводили концы с концами, и тратили на съёмки клипов и запись музыки гораздо больше, чем зарабатывали. Эта ситуация и вдохновила в 2013 году Джека Конте на создание сервиса платных подписок, на котором бы создатели творческого контента получали «зарплату» от поклонников, а они за это предоставляли им авторские материалы.

Обсудив идею со знакомым программистом, Джек запустил бета-версию сайта, получившего название Patreon. Поначалу ресурс пустовал, и кроме участников дуэта Pomplamoose, там больше никого не было.

Но уже через полтора года, после полученных инвестиций на развитие, на сервисе было зарегистрировано больше 100 тыс. пользователей, которые переводили создателям контента сотни тысяч долларов в месяц. За время существования Патреон авторам здесь было перечислено больше 1 млрд долларов. Сервис доступен в двухстах странах мира, и им пользуются больше 5 млн. человек в месяц.

ОЧто такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Для кого подходит Patreon

Половина авторов, зарегистрированных на Патреоне — это YouTube-блогеры. Многие из них оставляют на YouTubе-каналах сообщения о том, что поддержать их материально можно на этом сервисе, взамен получив материалы, которых нет в свободном доступе. Такая поддержка позволит делать классные ролики и использовать профессиональное оборудование. Платные подписки на YouTube, кстати, появились после того, как эта система была благополучно реализована на Patreon.

Материал по теме: Бесплатное продвижение YouTube-канала: SEO-инструменты для видео

Кроме того, Патреон подходит для создателей творческого контента (музыкантов, художников, писателей, режиссёров, артистов и т.д.). Например, можно вести курсы игры на гитаре, обучать тайскому боксу, экзотической кухне и т.д.

Также на Патреоне зарегистрированы книжные издательства, маленькие радиостанции, музыкальные лейблы, журналы и научные организации, получающие от благотворителей донаты за свою деятельность.

Как работает Patreon

Зарегистрироваться на Патреон в качестве автора легко, но для этого желательно иметь базовые знания английского языка. Для авторов эта процедура бесплатна, так что, вы ничего не потеряете, зарегистрировавшись на этом ресурсе и разместив там контент.

На YouTube есть специальные видео, в которых представлена пошаговая инструкция по регистрации на Патреон. Как и в других соцсетях, здесь необходимо сделать описание страницы и приветствие патронам (желательно, в видео-формате, это обеспечит гораздо большее внимание покровителей, чем текстовой вариант), а также добавить фото.

Если вы ориентируетесь исключительно на русскоязычную аудиторию, то добавьте описания на родном языке, если планируете привлечь англоязычных граждан — добавьте текст на английском языке.

Просить деньги открытым текстом на личной странице не рекомендуется. Лучше расскажите о том, какие цели преследуете, как планируете сделать человечество лучше, и какие преимущества получат патроны, вступив в ваше сообщество.

Не жалуйтесь, что у вас нет денег, и старайтесь избегать финансовых терминов (но можно вкратце рассказать о том, что нужно сделать, чтобы начать вас спонсировать).

Патронам можно предложить несколько тарифных планов, стоимость которых можно назначить самостоятельно. Нужно выбрать также вариант оплаты (либо ежемесячные платежи, либо за каждый опубликованный материал), указать вид контента и возрастные ограничения.

Что такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Как вывести деньги с Patreon

Деньги выводятся через PayPal, можно также привязать банковскую карту. Комиссия Патреон с каждой транзакции варьируется от 5% до 12%. Со 100 долларов автор этого ресурса получает 90. Выплаты производятся один раз в месяц. За тем, чтобы авторы не обманули своих благотворителей, собрав деньги и перестав поставлять контент на страницу, следит администрация сайта.

Материал по теме: Монетизация блога: как заработать блогеру

Блогеры предпочитают зарабатывать на Патреон, в том числе из-за того, что на других сервисах комиссия для авторов по платным подпискам выше. К примеру, на YouTube она составляет 30% с каждой транзакции, кроме того, чтобы зарабатывать на этом популярном видеохостинге, необходимо набрать 30 тыс. подписчиков.

Для того чтобы начать спонсорскую деятельность, патронам необходимо подключить к сервису банковскую карту, с которой будет списываться сумма пожертвований в зависимости от тарифного плана платной подписки.

Один и тот же человек может быть на Патреон и автором, и патроном. Но всё-таки большинство пользователей сервиса предпочитают выступать в одной роли. При этом, патроны, конечно, могут спонсировать не только одного, но и несколько авторов.

Как продвигаться на Patreon

В основе авторского успеха на этой платформе лежит наличие подписчиков и поклонников в других соцсетях. К сожалению, Патреон не занимается продвижением малоизвестных авторов, не имеющих последователей на других ресурсах.

Стать знаменитым здесь трудно, поскольку мало кто заходит на этот сайт для того, чтобы открыть для себя нового блогера и музыканта. Вряд ли кто-то найдёт вас на Patreon, если вы сами об этом никому не расскажете. До выхода на Патреон у вас уже должна быть верная аудитория подписчиков.

Большинство блогеров набирают патронов на Патреон, оставляя ссылки на свой аккаунт на этом сайте на YouTube, в Facebook, Instagram и в других соцсетях, а также рассказывая об этом ресурсе друзьям и знакомым в устной форме.

Можно также попросить прорекламировать страницу на Патреоне блогеров-инфлюенсеров, предложив взамен бесплатную подписку. Других способов продвижения аккаунта на Patreon, пожалуй, больше не существует.

Но если вы наберёте армию лояльных патронов, то, возможно, они сами начнут рекламировать вашу «патреоновскую» деятельность знакомым, привлекая вам новых единомышленников.

ОЧто такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Что нужно учитывать блогерам на Patreon

Блогерам из стран СНГ прежде необходимо учитывать то, что Патреон является англоязычным сервисом, поэтому для его использования необходимо минимальное знание главного языка международного общения.

Даже если ваша страница будет рассчитана на русскоязычную аудиторию, переписываться с создателями сайта и отвечать на возможные запросы англоязычных пользователей вам придётся не на родном языке (если у вас с этим проблемы, то Гугл и Яндекс-переводчики сделают этот процесс не слишком сложным).

Конечно, нужно также учитывать, что наши соотечественники, в отличие от англоязычной аудитории, не хотят платить за цифровой контент. Большинство из них привыкли получать в интернете всё бесплатно.

Это не мешает концентрироваться на Патреон блогерам и авторам творческого и образовательного контента из России, получающих пожертвования как от соотечественников, так и от зарубежных спонсоров.

Учитывайте, что патронами из россиян станут только преданные и лояльные подписчики из других соцсетей (из нескольких десятков тысяч соцсетевых подписчиков, возможно, ими станут не больше двухсот-трёхсот человек).

Нужно также приготовиться к оперативным ответам на все вопросы, запросы и комментарии патронов, и к возможному онлайн-общению с каждым из них, желательно, в индивидуальном формате (можно, например, устраивать видеоконференции с ответами на вопросы).

Если вы не будете общаться с патронами, то, возможно, они оставят вас без дотаций. Прислушивайтесь к их пожеланиям, советами и рекомендациям.

Если вы не будете давать подписчикам эксклюзивные материалы, то вы тоже вряд ли удержите их в качестве патронов. Какой будет толк для них в спонсировании, если вы будете предоставлять им только то, что и так находится в свободном доступе? Они хотят быть причастными к созданию контента, и получать что-то оригинальное.

Взамен вы приобретёте прямой канал связи с поклонниками. Это будет закрытый клуб единомышленников без лишних людей. Минимальная однодолларовая подписка станет барьером, который не даст проникнуть в ваше сообщество таким личностям.

ОЧто такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

Что предложить патронам на Patreon?

Для формирования прочного сообщества блогерам на Патреон необходимо предоставлять патронам что-то, что не доступно за пределами этого сервиса. В зависимости от тарифного плана платной подписки и перечисляемых сумм, это может быть ранний и расширенный доступ к контенту: ролики, нарезки, не вошедшие в видео, участие в секретном чате и т.д.

За минимальную подписку в 1 доллар блогеры на Патреон предлагают патронам смотреть видео без рекламы на несколько дней раньше публикации на YouTube, за 5 долларов упоминание в титрах, за 10 долларов, помимо этого, также можно получить информация о том, как создаются видео и т.д.

Автор подкаста о науке и критическом мышлении «КритМышь» Александр Головин, предлагает патронам на Патреон расширенные версии подкастов. Если выпуск программы длится 50 минут, то патроны получают версию продолжительностью до полутора часов с ответами на их вопросы и расширенной зоной обсуждения.

Материал по теме: Аудиореклама: как заработать на рекламе в подкастах в России?

Кроме того, для патронов по подписке от 5 долларов Александр делает отдельный подкаст «КритМышь Премиум». Также в этом тарифном плане патроны получают доступ в закрытый Телеграм-чат подкаста и возможность участия в розыгрышах. В десятидолларовом тарифном плане, помимо этого, патроны также получают от «КритМышь» различные бесплатные подарки.

Естественно, контент на Патреон следует поставлять регулярно, с определённой периодичностью, иначе от вас быстро отпишется множество покровителей.

А сколько здесь можно зарабатывать?

Топовые англоязычные авторы Патреон получают дотации от десятков тысяч патронов и зарабатывают от 100 тыс $ в месяц. Например, американский политико-юмористический подкаст Chapo Trap House спонсируют здесь 36 тыс. патронов, которые в сумме перечисляют его авторам 164 тыс.$ в месяц. У певицы Аманды Палмер на Патреон 9 тысяч патронов, которые за каждую новую песню или клип перечисляют ей 35 тыс.$.

Заработки русскоязычных авторов Патреон, конечно, не так высоки, и варьируются от 1 до 5 тыс $ в месяц.

Во многом, зарплата на Патреон будет, конечно, зависеть от того, сколько патронов вы сможете собрать. Но на этом ресурсе также есть авторы, работающие для 5-10 подписчиков, ежемесячно перечисляющих им за тот или иной контент.

Есть ли русскоязычные аналоги?

ОЧто такое Патреон, и чем он полезен для продвижения

В 2019 году появился русскоязычный аналог Патреон под названием Boosty, разработкой которого занималась Mail.ru Group. Сайт работает по той же системе, что и Патреон, но берёт с платежей меньшую комиссию 7 %, имеет русскоязычный интерфейс и привязку к российским платёжным системам.

Здесь зарегистрировано немало блогеров и популярных личностей (например, Леонид Фёдоров из группы «АукцЫон»). Сервис пока не пользуется популярностью, из-за того, что жители России не привыкли платить за цифровой контент даже самым любимым авторам. Поэтому даже у знаменитостей платных подписчиков здесь пока немного.

Тем не менее это русскоязычная альтернатива Патреону, для тех, кто не привык работать на англоязычных ресурсах, и чья деятельность тесно связана с русским языком.

Есть ещё один русскоязычный сайт, работающий по «патреоновскому» принципу — JoyDonat.com с нулевой комиссией для авторов (на этом сайте 10% комиссию платят поклонники). Это тоже вариант монетизации блогерской и творческой деятельности, но так же как и Boosty, он пока не пользуется большой популярностью из-за привычки жителей нашей страны получать бесплатный цифровой контент.

Если этот материал оказался вам полезен или вы хотите добавить свои мысли, оставляете комментарий под статьёй. А также присоединяйтесь к нам и зарабатывайте!

Автор: PR-ME.ru


Новости и статьи